Strategic
planning merupakan bagian dari sistem kerja advertising agency yang mengatur
konsep atau strategi komunikasi yang akan dibuat menjadi sebauh iklan. pekerjaan strategic planning membutuhkan lebih banyak konsentrasi, pemikiran,
riset, data, referensi, diskusi, dan lain-lain.
Tugas dan tanggung jawab seorang strategic planning bisa bervariasi. Tapi yang utama ia
membantu account management memikirkan problem pemasaran yang dihadapi
klien, merumuskan brand platform,
strategi komunikasi, dan rencana periklanan terbaik untuk mengatasi problem
tersebut, serta me-review creative brief dari account management atau membuatnya sendiri.
Sehari - hari strategic planning aktif dalam briefing session dan creative review. Pertama menjelaskan creative brief secara panjang lebar dan mendetail
sehingga orang - orang kreatif memperoleh gambaran mengenai segala situasi dan
pemikiran di balik iklan yang akan dibuat, sekaligus merangsang lahirnya
ide-ide kreatif yang hebat. Yang kedua menilai apakah ide-ide yang telah
dikembangkan oleh orang-orang kreatif sudah cocok dengan strategi dasarnya.
Selain itu strategic planner juga bisa terlibat aktif dalam brainstorming dengan orang-orang kreatif, memimpin berbagai
riset (mengenai merek, produk, pasar, konsumen), serta membantu melakukan
presentasi pada klien untuk menjual konsep dan ide yang diusulkan.
